Publié le par John l'Archiviste

Google Analytics – Compte, profil et intégration d’Adwords

Avant même de commencer à analyser les statistiques de son site web, il faut passer par la case départ : Installer Google Analytics : Mais que faire ? Créer un compte ou un profil ?

Comme un grand nombre d’utilisateur de GA, on n’imagine pas l’importance de ce choix – compte ou profil et les répercussions de cette décision.

Quelques définitions :

Un profil est un ensemble de règles et de paramètres qui définit les informations contenus dans les rapports (objectif, filtres …)

Un compte est un ensemble de profils.

Certains paramètres de Google Analytics s’appliquent de manière globale à l’ensemble d’un compte, tandis que d’autres sont définis au niveau du profil.

Exemple de paramètres applicable à un profil :

  • Tableaux de bord
  • Devise
  • Objectifs
  • Entonnoirs de conversions
  • Filtres

Mais certains paramètres, plus globaux, s’appliquent au niveau du compte :

  • Accès administrateur
  • Association à un compte AdWords

Donc, si on crée un profil là où il aurait fallu un compte, exit la possibilité d’intégrer ses stats Adwords à Analytics.

Plutôt triste d’utiliser un outil d’analyse statistique et de ne pas pouvoir calculer aisément son ROI !

Petit tour d’horizon sur les bonnes pratiques de configuration de Google Analytics.

Principe technique :

Un compte Google peux gérer 25 comptes Google Analytics, chaque compte GA peut avoir 50 profils.

Un compte est donc un élément de niveau 1 dans la hiérarchie GA et un profil un sous élément.
Le code associé à un site est donc décomposé de la sorte :

_gaq.push(['_setAccount', 'UA-012345-1']);

Avec :

  • Première série de chiffre (012345) : le numéro de compte GA
  • Deuxième série (1) : le numéro de profil dans le compte

Quand on crée un compte on retrouve automatiquement un profil « maitre » numéroté 1

Si on crée un second profil le code UA sera donc sous cette forme :

_gaq.push(['_setAccount', 'UA-012345-2']);

Et ainsi de suite :

_gaq.push(['_setAccount', 'UA-012345-3']);
_gaq.push(['_setAccount', 'UA-012345-[0-9+]']);

Relier Adwords à Google Analytics.

MAJ du 07/12/11 : Depuis le 06 /12/11 La V5 de Google Analytics permet l’intégration de plusieurs comptes Adwords : http://adwords-fr.blogspot.com/2011/12/association-de-comptes-adwords-et.html

Information à savoir pour prendre sa décision au moment de la création d’un compte ou d’un profil GA :
Pour un compte Google Analytics on ne peut y relier qu’un compte Adwords

Prenons la configuration suivante :
Un compte Google Analytics avec deux profils :

  1. Profil 1 : www.mon-site.com
  2. Profil 2 : www.mon-concurrent.com

Les deux sites sont développés par la même agence web spécialisée dans ce domaine d’activité, d’où la présence de deux sites concurrents dans le même compte GA. (ce qui est assez courant malgré tout)

Seul un administrateur peux relier Adwords à Analytics, or si dans un même compte on retrouve plusieurs sites ayant des propriétaires différentes, seule l’agence web est administrateur du compte GA.

Maintenant, imaginons que www.mon-concurrent.com met en place une campagne d’achat de mots-clés, si l’agence web qui a créé le compte GA le relie à son compte Adwords … problème !

La bonne nouvelle c’est que dans l’interface GA de www.mon-site.com on aura accès aux campagnes de www.mon-concurrent.com (avec des stats à 0 mais bon, ça peut toujours servir)

La mauvaise nouvelle c’est que www.mon-site.com ne pourra jamais importer ses stats Adwords dans GA puisque, comme dis précédemment : Pour un compte Google Analytics on ne peut y relier qu’un compte Adwords

Le compte Google Analytics étant déjà relié à un compte Adwords, impossible d’effectuer la liaison une seconde fois.

Dans ce genre de configuration, malheureusement, la seule solution est de créer un nouveau compte GA.
On peut toujours faire cohabiter les deux scripts en parallèle, mais autant faire les choses proprement, non ?

Donc avant toute action il faut être en mesure de répondre à ces questions :

  • Est ce que je gère plusieurs sites ?
  • Est ce que l’un de ces sites fait de l’Adwords ?
  • Est ce que l’un de ces sites est amené à faire de l’Adwords ?
  • Quelle est la structure de ma / mes campagnes Adwords ?
  • Les sites sont ils liés d’une quelque manière (même propriétaire …) ?
  • Puis-je créer un accès administrateur par site / clients ?

S’il ne vous est pas possible de répondre à ces questions, rapprochez vous d’un spécialiste Google Adwords, qui sera le plus à même de vous conseiller dans la structure à apporter à votre compte.

Pour rappel voici comment Google nous recommande de configurer GA quand on gère différents sites :

configuration d'un compte Google Analytics

Donc si votre compte Google analytics s’appelle « nom_de_l_agence_qui_à_crée_mon_site » et que votre code UA est sous la forme suivante : _gat._getTracker(« UA-123456-42« ); il y a fort à parier que votre site est le 42ème profil d’un même compte, donc impossible de relier GA à Adwords.

Pour aller plus loin :

 

Et petite astuce

Un compte Google étant limité à la création de 25 comptes GA, pour tout centraliser dans un même compte Google il vous suffit de créer le compte GA sur une autre adresse, et de donner accès administrateur à votre compte principal.

2 réponses à “Google Analytics – Compte, profil et intégration d’Adwords”

  1. […] pouvait déjà relier Google analytics à Adwords (ce que les autres outils de WA ne permettent pas …) maintenant il faut aussi le faire pour le […]

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