Publié le par Maxime

Les soldes d’été 2015 sont terminées : le bilan

Bilan soldes 2015

Les soldes d’été se sont terminées le 4 août dernier et ont eu un bilan mitigé. Pour le première fois où la période durait 6 semaines, les chiffres sont plutôt moyens. Un récapitulatif de ce qu’il faut retenir :

Budget et période d’achat :

  • 77% des Français ont profité des soldes estivales cette année. (+1 point par rapport à 2014)
  • Au niveau du budget, 33% des Français ont annoncé avoir du revoir leur budget à la baisse cette année. 43% avaient le même budget que l’an dernier. Une tendance négative qui se confirme d’année en année.
  • Les premières semaines sont les plus performantes. 71% des Français ont profité des réductions lors des deux premières semaines alors que seulement 6% d’entre eux ont attendu les dernières.

Par secteur :

  • L’habillement et le sport sont les plus grands bénéficiaires sur les deux premières semaines ainsi que la dernière semaine avec le départ en vacances des aoûtiens.  Pour ce dernier cas, ce sont les habillements hommes et enfants qui ont été privilégiés. L’habillement femme a connu une baisse de performance.
  • Le secteur du bricolage, ameublement et jardinage a eu de meilleurs résultats dans les dernières semaines.
  • Les secteurs de la beauté, du high-tech et de la culture sont restés stables toute la période.

Par lieux d’achats :

  • Les centres commerciaux et les boutiques de centre-ville ont dominé les débats lors des deux premières semaines.
  • Les achats sur Internet ont pris leur envol à partir de la 3e semaine. Le e-commerce est en deuxième position des lieux d’achats les plus performants, derrière les centres commerciaux mais devant les boutiques de centre-ville et autres grands magasins.
  • Sur la dernière semaine, l’achat en magasin est repassé devant l’achat en ligne.

En graphique :

Résultats soldes été 2015 par secteur

Résultats soldes été 2015 par lieux

Source : Baromètre Toluna/LSA des soldes d’été 2015

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