Liens sponsorisés et notoriété

Les liens sponsorisés ne sont pas qu'une source de trafic, mais aussi une source de notoriété

Selon une étude menée par les instituts Enquiro Research et Ipsos pour le compte de Google, la présence d'une marque dans les liens sponsorisés représente un outil de devéloppement de notoriété.

En effet, selon le volet français de cette étude (pour les secteurs voyage, technologie, banque et loisirs interactifs) , si une marque combine la première position des résultats naturels ainsi que des liens sponsorisés *, sa notoriété sera supérieure de 31% à celle des marques concurrentes n'apparaissant pas dans les résultats.

Les résultats sont encore plus surprenants dans le domaine du voyage: les marques ayant opté pour cette stratégie possèdent de meilleurs résultats dans les domaines suivants:

• fiabilité/confiance : + 5%
• qualité de service client + 6%
• fidélité à la marque: + 5%

Les intentions d'achats sont elles aussi modifiées puisque dans le cas d'un bon mix-référencement, elles augmenteraient de 72% !

De quoi nous conforter dans l'idée que les liens sponsorisés ne sont pas seulement une source de trafic...

 

* autrement appelé "mix-référencement"